L’idée de ce livre est née d’une interview donnée par monseigneur Ernesto Vecchi, le 2 octobre 1997. Répondant à la question « L’Église a-t-elle pris des leçons de marketing?», il répliqua: «Vous plaisantez! L’Église peut donner des leçons en la matière ! Le marketing ? C’est Jésus qui l’a forgé il y a deux mille ans.» À partir de cette phrase, l’auteur a écrit ce texte qui retrace l’histoire des techniques «publicitaires » de l’Église catholique. De saint Paul à l’élection de Benoît XVI, Bruno Ballardini démonte hardiment la doctrine, les rituels et l’architecture catholiques, ainsi que le prosélytisme mondial de l’Église. Il révèle les éléments sous-jacents à la propagande et au pragmatisme, et offre une contribution majeure pour une histoire alternative de l’Église catholique romaine – l’entreprise aux méthodes marketing les plus efficaces et les plus intrusives de l’histoire occidentale.Un livre impertinent, mais extrêmement sérieux et documenté. 

En coédition avec Liana Lévi

" [...] Bruno Ballardini ... s'est amusé a appliqué systématiquement les notions du marketing contemporain à l'analyse des stratégies utilisées par l'Église catholique au cours de son histoire. Le résultat, anachronique autant qu'irrespectueux est plutôt drôle. Comment fidéliser les consommateurs? Quelle animation musicale prévoir sur les points de vente? Le produit étant gratuit, quelle politique de prix envisager? Selon Ballardini, l'Église eut à répondre à ce genre de questions pour imposer son "détachant universel" des souillures du péché. Au bout de quelques chapitres, on a l'impression que l'Église a effectivement inventé la plupart des astuces du marketing actuel."
Roger-Pol Droit — Le Monde